Met de razendsnelle opkomst van Sociale Media en de interesse vanuit marketingperspectief daarvoor zou je zoekmachinemarketing bijna vergeten. Echter aan zoekmachinemarketing wordt nog altijd meer uitgegeven dan aan Sociale Media Marketing. Facebook als marktleider in Social Media zal een omzet van $2.2 miljard halen in 2011 is de verwachting. Google marktleider in zoekmachines heeft in 2011 een omzet van $17 miljard. Daarvan is niet alle omzet Adwords gerelateerd, maar zeker wel het leeuwendeel. De twee zijn echter geen concurretnen van elkaar, maar werken in elkaars verlengde.
Online Strategie
Kortom de grootste investering wordt nog steeds gedaan in zoekmachine adverteren en niet in sociale media. Dat is ook niet zo vreemd, want hoewel zoekmachinemarketing niet sexy is, is het wel effectief en bovenal meetbaar. Sociale media zijn wel sexy, maar worden nog niet meetbaar gemaakt terwijl dat wel mogelijk is als je het onderdeel maakt van je online marketing strategie.
Tegenwoordig is online marketing niet meer alleen je website. Het is je algehele aanwezigheid op internet en op online platformen. Dus je hebt je website op orde met de juiste informatie en landingspagina's, maar je bent ook aanwezig op de diverse sociale media en relevante fora. Je monitort wat er op internet over je wordt gezegd.
Bottom Line
Maar waarom doe je dat? Sociale media zijn geen doel op zich. Het moet ook resultaten opleveren. Sales, leads en prospects. Hoe doe je dat dan? In de eerste plaats door als marketeer te beseffen dat zoekmachinemarketing ook communicatie is. Hoe je je SEO en SEA inricht bepaalt ook wat mensen vinden over je bedrijf. En met de steeds snellere relevantere indexering zijn sociale media opmerkingen steeds sneller vindbaar. Conversaties tussen jouw potentiële klanten onderling zijn dan niet alleen prive conversaties, maar ook conversaties met de wereld over jouw produkt of dienst.
Overigens geldt dit niet alleen voor bedrijven of merken, maar ook voor jouw als persoon. Je kunt er niet meer omheen dat je als persoon online connecties moet leggen om gevonden te worden. Daarvoor gebruik je sociale media. Google indexeert echter jouw activiteit op die netwerksites ook. Zeker die van Google Plus. Daarom zal Google Plus ook bevoordeeld worden binnen de zoekresultaten van Google.
Als je dan in je webstatistieken bijhoudt waar je bezoekers vandaan komen dan kun je doelen opstellen voor wat je wilt dat je bezoekers die via sociale media binnenkomen gaan doen. Wat is de conversie van twitteraars, facebookers, linkedinners en plussers tegenover elkaar. Moet je sommige netwerken voor je professionele activiteiten laten vallen. Door je Sociale Media te verbinden aan SEO en SEM haal je het optimale uit je marketing inspanningen. Het moet uiteindelijk leiden tot een virtueze cirkel.
Online Strategie
Kortom de grootste investering wordt nog steeds gedaan in zoekmachine adverteren en niet in sociale media. Dat is ook niet zo vreemd, want hoewel zoekmachinemarketing niet sexy is, is het wel effectief en bovenal meetbaar. Sociale media zijn wel sexy, maar worden nog niet meetbaar gemaakt terwijl dat wel mogelijk is als je het onderdeel maakt van je online marketing strategie.
Tegenwoordig is online marketing niet meer alleen je website. Het is je algehele aanwezigheid op internet en op online platformen. Dus je hebt je website op orde met de juiste informatie en landingspagina's, maar je bent ook aanwezig op de diverse sociale media en relevante fora. Je monitort wat er op internet over je wordt gezegd.
Bottom Line
Maar waarom doe je dat? Sociale media zijn geen doel op zich. Het moet ook resultaten opleveren. Sales, leads en prospects. Hoe doe je dat dan? In de eerste plaats door als marketeer te beseffen dat zoekmachinemarketing ook communicatie is. Hoe je je SEO en SEA inricht bepaalt ook wat mensen vinden over je bedrijf. En met de steeds snellere relevantere indexering zijn sociale media opmerkingen steeds sneller vindbaar. Conversaties tussen jouw potentiële klanten onderling zijn dan niet alleen prive conversaties, maar ook conversaties met de wereld over jouw produkt of dienst.
Overigens geldt dit niet alleen voor bedrijven of merken, maar ook voor jouw als persoon. Je kunt er niet meer omheen dat je als persoon online connecties moet leggen om gevonden te worden. Daarvoor gebruik je sociale media. Google indexeert echter jouw activiteit op die netwerksites ook. Zeker die van Google Plus. Daarom zal Google Plus ook bevoordeeld worden binnen de zoekresultaten van Google.
Als je dan in je webstatistieken bijhoudt waar je bezoekers vandaan komen dan kun je doelen opstellen voor wat je wilt dat je bezoekers die via sociale media binnenkomen gaan doen. Wat is de conversie van twitteraars, facebookers, linkedinners en plussers tegenover elkaar. Moet je sommige netwerken voor je professionele activiteiten laten vallen. Door je Sociale Media te verbinden aan SEO en SEM haal je het optimale uit je marketing inspanningen. Het moet uiteindelijk leiden tot een virtueze cirkel.
Reacties